Kocaeli Üniversitesi’nde (KOÜ)
düzenlenen “İletişim Festivali” kapsamında, Koraj Atölye tarafından İletişim
Fakültesinde gerçekleştirilen “Reklamcılık Söyleşisi”nde, Türk reklamcılığının
öncü isimlerinden Ali Taran öğrencilerle bir araya geldi. Ali Taran Creative
Workshop Ajansı’nın Başkanı olan Taran, reklamcılık alanındaki deneyimlerini ve
ses getiren projelerinden örnekleri öğrencilerle paylaşarak reklamcılıktaki
düşünce yapısını aktardı.
Reklamcılığa olan ilgisinin Amerika’daki eğitim yıllarında başladığını anlatan Taran, ilk kez renkli televizyonlarda izlediği reklamların kendisinde merak uyandırdığını söyledi. Üniversite döneminde bir sınıf arkadaşının abisinin yönlendirmesiyle reklamcılık alanına adım attığını belirten Taran, sonrasında kendi reklam senaryolarını yazmaya başladığını ve Taran Reklam Ajansı’nı kurarak sektöre giriş yaptığını ifade etti. Birçok farklı ajansla çalışma imkânı bulduğunu belirten Taran, bu deneyimlerin mesleki gelişiminde önemli bir rol oynadığını dile getirdi. “Ben öyle bir yer açayım ki, reklam ajanslarına iş yapayım” düşüncesiyle Ali Taran Creative Workshop Ajansı’nı kurduğunu belirtti. Kendi reklamcılık ideolojisini “fark edilen ve mesajı hedef kitleye fazladan enerji harcatmadan ulaştırmak” olarak tanımlayan Taran, yaratıcılığın ve özgün düşüncenin önemini vurguladı. Söyleşide, öğrencilerden gelen sorular üzerine yapay zekânın reklamcılığa etkisi hakkında da değerlendirmelerde bulunan Taran, insan zihnine özgü yaratıcı düşünce yapısının ve sezgilerin yapay zekâ ile birebir üretilemeyeceğini ifade etti. Ayrıca Taran, yapay zekânın henüz insan düşüncesine ait ince detaylara ulaşamadığını vurguladı.
Söyleşide, Ali Taran imzası
taşıyan ve büyük ses getirmiş reklamlara da yer verildi. Derby, Mavi Jeans,
Derby Samurai, Cem Yılmaz’lı Telsim, Filli Boya ve Duymer gibi markalara ait
reklamlar öğrencilere izletilerek, bu kampanyalardaki yaratıcı fikirler ve senaryo
detayları tartışıldı. Reklam oluşturma sürecinde senaryodaki küçük dokunuşların
kampanyanın başarısında etkili olabileceğine dikkat çekildi. Taran, Derby
reklamlarının sektörde kuralları yıkan bir adım olduğunu belirterek, bu
kampanyayla markanın pazar payının yüzde 85'e ulaştığını ve reklamın dünya çapında
ses getirdiğini ifade etti. Kullanılan dilin halk dili olması nedeniyle
reklamın izleyiciler tarafından benimsenip sempatiyle karşılandığını da
sözlerine ekledi. Etkinliğin sonunda İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. İdil
Sayımer ve Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Cem Pekman, Ali Taran’a teşekkür
belgesi takdim etti.
İletişim Fakültesi’nde, Türkiye Sigorta Birliği ve Kürşat Çakıroğlu İnşaat sponsorluğunda düzenlenen İletişim Festivali, 13-14 Mayıs tarihleri arasında medya iletişimi seminerlerinden yaratıcı drama atölyelerine, temel tasarım sergilerinden gazetecilik söyleşilerine kadar pek çok etkinliğe ev sahipliği yapacak.
Muhabir: Gizem Çelik
Fotoğraf: Sabri Ülker
