Kocaeli Üniversitesi Yeni Medya Araştırma ve Uygulama Merkezi (YENMAR) tarafından İletişim Fakültesi D-3' de düzenlenen “İnfluencer Pazarlama” söyleşisine The Sparks Social - Head of Influencer Marketing Oğuzhan Çarkacı konuk oldu. Günümüz dijital iletişim pratikleri, kariyer başlangıçları ve içerik üretiminin dinamikleri üzerine değerlendirmelerde bulunan Çarkacı, öğrencilerle paylaştığı deneyim ve önerilerde sektörün değişken yapısına, içerikte samimiyetin önemine ve influencer kavramından creator kavramına doğru yaşanan evrimi konu aldı.
“AHLAKI İŞE AL YETENEĞİ GELİŞTİRİR”
Çarkacı’nın öğrenciler için ana mesajlarından biri “İş hayatında size ne veriliyorsa onu en iyi şekilde yapmalısınız ki iz bırakın. Rakibiniz çok ama işini iyi yapan insan sayısı çok az. Bu yüzden ahlakı işe alın, yeteneğinizi geliştirir. Bir kişinin işiyle alakalı ahlakı varsa, gerçekten yapmak istiyorsa onu işe alıyoruz” oldu. Çalışma hayatının zorlukları ve erdemleri üzerine de konuşan Çarkacı, başlangıçtaki zorlukların kendisine konfor oluşturduğunu; iş hayatında beklenmedik durumlarla karşılaşılabileceğini, bu nedenle hazırlıklı olmanın önemini anlatarak öğrencilerin işlerine özen göstermeleri gerektiğini anlattı.Çarkacı, marka-influencer ilişkisinin bir tür “flört süreci”ne benzediğini söyleyerek, kurumların hedef kitlelerine ulaşmak için hangi kanalları seçeceklerinin ve hangi mesajı vereceklerinin stratejik kararlar olduğunu ifade etti. Influencerları bir “araç” olarak konumlandırdıklarını belirten Çarkacı, asıl amacın hedef kitlenin gönlünü kazanmak olduğunu vurguladı.
YARATICI İÇERİK ÜRETİMİNDE GÜNCELLİK
İçerik üretiminin temel taşı olarak samimiyeti öne çıkaran Oğuzhan Çarkacı, video içeriklerde ilk üç saniyenin kritik olduğunu ve kitleyi o ilk anlarda tutabilmenin kampanyaların devamı açısından belirleyici olduğunu aktardı. Ayrıca Oğuzhan Çarkacı konuyla bağlantılı olarak, “Kurgularımızda ilk üç saniye çok önemlidir. Kitleyi videoda üç saniye tutabilmek bizim içeriklerimizin devamını belirler” dedi. Sektördeki hızlı değişime de sık sık değinen Çarkacı, üç yıl önce anlattıklarının artık güncel olmadığını, influencer kavramının yerini büyük ölçüde creator/yaratıcı kavramına bıraktığını söyledi. TikTok’un pazardaki dönüşümünü örnek göstererek, içerik üretim biçimleri ve mecraların eski geleneksel medya pratiklerinin yerini nasıl aldığına dair gözlemlerini paylaştı: “Biz TV eğitimi aldık ama bugün onun yerini TikTok aldı; radyonun yerini podcastler aldı.” Öğrencilere pratik tavsiyeler de veren Çarkacı, bir kişiyle ya da kurumla çalışmadan önce mutlaka araştırma yapılması gerektiğini vurgulayarak “Birini araştırmak, öğrenmek çok kolay. Onunla bir iş yapacaksanız mutlaka araştırın; ortak tanıdığınız var mı, bana bir şey katar mı diye bakın” dedi. Söyleşide iş dünyasında deneyim sattıklarını belirten Çarkacı, markayı ve hedef kitlesini iyi anlayabilmenin kampanya başarısında belirleyici etken olduğunu da sözlerine ekledi.
“YAPAY ZEKA İNSAN RUHUNU BİLMEZ; İLETİŞİMCİLERİN YERİNİ ALAMAZ”
Güncel teknolojik gelişmelere de değinen Çarkacı, yapay zekâ tartışmalarına yönelik kaygıları değerlendirirken iletişimcilerin işinin insan ruhunu ve algısını anlamaya dayandığını, bu nedenle yapay zekânın iletişimcilerin yerini alamayacağını savunarak “Yapay zekâ insan ruhunu bilmiyor; iletişimcilerin işini alamaz” dedi. Etkinlik, öğrencilerin sorularıyla devam ederken Çarkacı paylaştığı saha deneyimleri ve uyarılar, iletişim fakültesi öğrencileri için hem kariyer pratikleri hem de sektörel farkındalık açısından yol gösterici oldu. Üniversite eğitiminin temel bir altyapı sunduğunu; ancak sektörün dinamik yapısı içinde sürekli öğrenmenin, mecraları takip etmenin ve samimi içerik üretmenin başarı için vazgeçilmez unsurlar olduğunu ifade etti.
Muhabir: Asiye Kan
Fotoğraf: Kevser Yılmaz
